Docente

prof. aggr. Raffaella Tabacco raffaella.tabacco@uniud.it

Crediti

9 CFU

Afferenza

Dipartimento di Scienze Economiche e Statistiche

Programma in sintesi

Il Corso di Marketing intende approfondire le principali tematiche relative al marketing strategico, alle leve del marketing mix e alla gestione dei prodotti nel tempo e nello spazio. Durante il corso verranno inoltre affrontati alcuni temi di particolare attualità che rimandano in particolare al marketing relazionale, al marketing in rete e al ruolo dei contesti di esperienza.

I temi trattati saranno:

• Rapporto tra produzione e consumo nella storia del capitalismo industriale e ruolo del marketing
• Le dimensioni del marketing: strategica ed operativa
• L’evoluzione del marketing: relazioni, co-produzione con il consumatore, contesti di esperienza
• Il comportamento dei consumatori: bisogni e processi di acquisto
• L’analisi strategica del portafoglio attività
• L’analisi del mercato: la segmentazione, le strategie di copertura e il posizionamento
• Il prodotto come insieme di attributi
• Due attributi specifici: la marca e il prezzo
• La gestione del portafoglio-prodotti
• La comunicazione di marketing
• I canali distributivi
• La gestione dei prodotti nel tempo: l’innovazione di prodotto
• La gestione dei prodotti nello spazio: marketing e globalizzazione
• Il marketing e l’interazione con il consumatore sul web

Materiali di studio

Testo di riferimento

Grandinetti R. (a cura di), 2008, Marketing. Mercati, prodotti e relazioni, Carocci, Roma
Materiali didattici a cura del docente
Altri materiali che verranno indicati all’inizio del corso